Coulisses et expertise

La vidéo est un levier puissant pour vendre plus de vin en ligne : un packshot vidéo (travelling, zoom sur l'étiquette, rotation 360°) valorise la cuvée, rassure l'acheteur et améliore le référencement Google. En France, le marketing de l'alcool reste encadré par la loi Évin : la vidéo doit présenter le produit de façon objective (terroir, cépage, appellation), éviter toute ambiance festive et intégrer la mention sanitaire.

Le portrait professionnel est devenu incontournable pour les vignerons qui développent leur personal branding. Éric Martin, photographe dans l'univers viticole depuis 26 ans, vous explique pourquoi une belle photo de vous — dans vos vignes, dans votre cave, sur votre terroir — est bien plus qu'une image. C'est la première poignée de main avec votre futur client.

En 2026, les consommateurs n'achètent plus un vin — ils achètent une histoire, un lieu, un homme ou une femme. Montrer l'envers du décor de votre domaine, c'est créer la confiance qui précède l'achat. Et c'est aussi fixer dans le temps ce que vous avez mis des années à construire.

Sur un site e-commerce, vous avez moins de 3 secondes pour convaincre. Une bouteille mal photographiée — reflets parasites, étiquette illisible, fond encombré — signale immédiatement un manque de soin. Et si le domaine ne soigne pas ses visuels, qu'en sera-t-il du vin ? Un packshot professionnel, c'est votre premier argument de vente.

Le verre réfléchit tout, la forme allongée crée des distorsions, et l'étiquette exige un éclairage à part. Photographier une bouteille de vin proprement est bien plus complexe qu'il n'y paraît. Découvrez pourquoi les pros y consacrent autant de soin — et ce que ça change sur le résultat final.